Guess who!?!

Cette pub a caractère social qui vise à sensibiliser les automobilistes aux cyclistes. Contre toutes attentes, aucune personne à vélo de même qu’aucune voiture y est présentée, ce qui ajoute originalité au produit. Contrairement aux annonces de ce type qui mettent souvent de l’avant les risques et les conséquences possibles du partage routier, cette dernière n’en fait nullement mention. Personne ne peut prédire le but de la publicité. Elle utilise une méthode tout à fait différente, mais qui est, selon moi, tout aussi efficace.

Également, l’agence ne fait pas que présenter un spot à un public passif. Elle implique l’auditeur à ce dernier. Elle fait participer celui qui regarde et, du même coup, suscite un intérêt plus élevé de notre part. Elle nous garde en suspens et nous force à regarder jusqu’au bout pour savoir si nous avons visé juste. En usant d’innovation pour nous faire vivre une expérience visuelle et mentale de 30 petites secondes, le réalisateur Chris Palmer nous inclut dans le processus de création.

Suis-je la seule à avoir essayé, sans succès, de déchiffrer le nombre de passes exécutées sans jamais remarquer l’intrus poilu? Cette publicité sans «fla fla» nous fait réellement prendre conscience que lorsque notre attention est concentrée sur un objet, tout ce qui l’entoure échappe à notre oeil. Bref, le résultat escompté est atteint, pour ma part du moins.

Ce concept rejoint en quelque sorte celui utilisé par Subway dans leur dernière campagne publicitaire. Je dois avouer que cette dernière me laisse totalement indifférente au contraire de celle que je vous présente.
Vraiment brillant!