Si c'était à refaire..

Cette publicité de Axe-Produits coiffants présentement affichée dans le métro de Montréal a attiré mon œil. L’image d’un homme avec une moppe sur la tête ne passe pas inaperçue. De plus, il y a des feuillets détachables pour plus d’information, ce qui n’est pas une mauvaise idée. D’ailleurs, plusieurs personnes se sont laissées tenter, car lors de mon dernier passage, il n’en restait plus…

Par contre, le slogan qui accompagne la photo me laisse un peu perplexe. «92% des femmes trouvent que les cheveux sales et gras c’est tellement pas ça». Qu’est-ce que ça veut dire au juste? J’aurais plutôt opté pour une phrase plus simple à saisir qui révèle vraiment l’essence de l’idée ; utilisez Axe pour avoir des cheveux approuvés par les femmes et, ainsi, séduisez-les mieux.

Je ne trouve pas que d’amener un pourcentage ait un effet de plus. Je changerais complètement ce slogan pour en présenter un davantage percutant et saisissant.

Cela pourrait être : «Sois beau. Sois propre» ou encore «Les femmes exigent la propreté, fais-toi une beauté». Le public cible de ce produit, les jeunes hommes en quête de séduction, doit bien comprendre que celle-ci passe par le shampoing Axe. En liant beauté et séduction avec propreté, on fait comprendre aux hommes que c’est la base de la séduction féminine. Je crois que c’était le but de leur slogan, mais je ne pense pas que le message soit si clair aux premiers abords…